短視頻時代已來臨 將會成為網絡營銷與運營的標配

發布時間:2019/9/11 15:20:15

就在上個月,《新聞聯播》官宣正式入駐短視頻平臺抖音、快手,一天之內粉絲累積超過千萬。一向“高冷”的《新聞聯播》都變得如此接地氣,這說明短視頻在當下確實越來越熱。

早在2014年,互聯網女皇Mary Meeker就預測,短視頻將成為布局移動互聯網的“標配”。

在《2018互聯網趨勢報告》中顯示,快手日活躍用戶超過1億,用戶每日平均使用時長50分鐘。而今年發布的《2019年互聯網趨勢報告》表明,截止到20194月,中國短視頻日均使用時長超過6億小時。在頭部短視頻平臺中,快手是日活躍用戶超過2億的兩強之一。短短一年間,快手的日活用戶高速增長了1億。短視頻驅動中國互聯網用戶時長持續增長。

與此同時,隨著5G時代的來臨,網速將大幅度提升,1Gbps的下載速度將會成為常態。5G將與3G4G技術一起提供服務,多種接入方式保障實現更快速的連接,實現萬物互聯。應運而生的VR(虛擬現實)、AR(增強現實)等應用將大大提升用戶的體感功能。

當流量、資費、終端都不再成為問題的時候,短視頻將真正成為企業網絡營銷與運營的標配。

短視頻強烈的視覺沖擊比文字表達更直觀

從最早的博客到有140字限制的微博,再到當下正火的抖音、快手,更具視覺沖擊的短視頻給了單一的圖文內容一記重拳。

短視頻不再局限于單一的文字和圖片,而是綜合了文字、畫面、聲音甚至特效,這是圖文信息所不具備的。短視頻的即時性、強娛樂性和話題性,用機具創意性和觀賞性的的內容,也可以做到快速抓住瀏覽者的眼球。

短視頻更符合碎片化閱讀習慣

現代人的一天基本從早上睜開眼就刷手機開始。等車的時候,通勤路上,晚上睡覺前,都會拿出手機看看又有哪些新鮮事,這已經是無所事事時下意識的舉動?,F在我們大部分使用手機的時間,都是利用這些碎片時間來完成的。短視頻短小精悍,正符合當下人們碎片化閱讀的習慣。

短視頻將會成為網絡營銷與運營的標配

隨著社交平臺的勃興,短視頻已經可以滲入到任何領域、各行各業中。像《新聞聯播》這種傳統的電視新聞節目,都在大膽求變,尋求新面貌發展。中小企業在尋求互聯網轉型時,也應該注重短視頻平臺的搭建。

抖音總裁張楠在去年的創作者大會發表演講時表示,短視頻的發展超乎想象,預計到2020年,短視頻行業的日活躍用戶總數將達到10億。

雖然陪伴了我們7年的公眾號目前仍是企業新媒體運營平臺的中流砥柱,但越來越多的企業在搭建新媒體運營矩陣時都選擇開通抖音平臺,“兩微一抖”已然成為企業宣傳的標配,短視頻的發展將會是未來必然的趨勢。

如今的廣告營銷隨著互聯網的發展,形式從簡單的廣告投放到趣味性強、互動性高的方向不斷演化。短視頻豐富的表現力能讓用戶在信息傳遞過程中,更直觀地感受到品牌所要傳達的觀念,以形成用戶與品牌方產生心理上的共鳴。從而更有助于傳達品牌或者產品的優質形象。

在互聯網驅動下的網絡營銷時代,科技的變革正在重構著信息的生產與傳播流程,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性進行營銷,已經成為一種新型的市場營銷方式。這不僅需要創意新穎獨特的廣告內容,更要了解、善用新平臺。

變則通,通則久。

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