從搜索大數據看《后浪》

發布時間:2020/5/13 9:21:49

前兩天,奔涌的“后浪”一直處在風口浪尖。

5月4日青年節,B站聯合央視新聞、光明日報、中國青年報、環球時報、新京報、澎湃新聞、觀察者網,發布了一則獻給新一代的青年宣言片《后浪》。國家一級演員何冰傾情獻聲,畫面搭配年輕人的青春影像混剪,認可、贊美了年輕一代。截止5月12日,《后浪》在B站的播放量已經達到2351萬。

如此高的播放量可以說實打實的出圈了,相信你的朋友圈也被《后浪》刷過屏,但新一代對《后浪》的態度卻褒貶不一,認為視頻里青年們多姿多彩的炫酷生活并不能代表現實中頭頂就業壓力、生活壓力的自己,甚至有人指出這種居高臨下、沒有共鳴的勸說令人心生反感。

為什么一個短短三分半的宣傳片會引起大家關于“后浪”的強烈爭論?真實的后浪們到底有著怎樣獨特的精神風貌?后浪想要的到底是什么?在百度發布的《五四青年節搜索大數據》中,通過分析90后、00后等年輕一代自疫情發生以來的搜索行為,我們或許會找到關于年輕一代的不同解構。


搜索大數據里的新青年

為什么對年輕人一頓猛夸的《后浪》反而引來年輕人的吐槽?不真誠。比如演講中的那句:“弱小的人才習慣嘲諷和否定”,后浪們認為整個短片中透露出的這種定義、訓導式的強行說教和濃重的雞湯味讓人反感。

除此之外,后浪們并不認同賽車、高空跳傘、專業攝影、潛水漂流這些少數人擁有的精致生活可以代表90、00后,甚至覺得《后浪》給大家展示了這個時代有多繁華,年輕人可以盡情選擇理想的生活狀態,希望后浪們懂得感恩、好好珍惜,更像是前浪們的自我感動。

曾經的90后被叫做“垮掉的一代”、“非主流”,今天的《后浪》又是一股腦地用“羨慕”的視角對年輕人的生活做出定義,這種簡單粗暴的貼標簽的行為背后,缺少的是用平等的眼光看待、了解新一代青年們。

得益于互聯網的不斷發展,網絡大數據可以客觀、準確的展現用戶的搜索訴求、行為習慣等等,而基于90后、00后“主動搜索”的大數據背后,更能立場中立的真實反映出新時代的新青年們是何種面貌。

除了詩和遠方,后浪們也是有著普通生活的年輕人,會為了“今天吃什么”這種問題犯難。百度搜索大數據顯示,疫情期間年輕人經常上網搜索各類食譜,而00后對蛋炒飯的喜愛程度超過了宮保雞丁、紅燒肉。

而一場疫情不僅解鎖了年輕一代的生活技能,也給他們敲響了財務意識的警鐘,在搜索大數據報告中,對于創業和財務自由,00后、90后表現出更高的搜索積極性,"合伙人制度怎么樣""無息貸款怎么申請""專利申請流程"等內容成為00后搜索創業相關內容時的熱門內容。

對"怎么炒股""現在投資什么賺錢""2020房價走勢"等經濟內容,年輕人們也有著熱切的關注,特別是00后,對于"娛樂"和"經濟"的搜索積極性一騎絕塵,更是體現出這一代新青年身上的多元化。

除了過好眼下自己的生活,這屆年輕人也胸懷家國天下。百度搜索大數據顯示,近90天,90后對“志愿者服務”的搜索熱度最高,00后次之;同樣的,從百度知道關注“志愿者招募”相關問題的年齡分布來看,90后占比47%,幾乎占據半壁江山,00后占比25%,排名次席。

近90天,90后搜索“馳援國際抗疫”占比達40%,遠高于其他年齡段人群。

00后對于“醫學專業大學排名”的搜索度同比上漲182%,疫情中醫生的無私奉獻讓越來越多的年輕人產生從醫的意愿,金融這樣的大熱門都被甩在了身后。

這樣一群熱血、勇敢的年輕人,當真對得起《后浪》中夸贊的“善良、勇敢、無私、無所畏懼”。


褒貶不一的《后浪》是一場成功的破圈營銷

《后浪》的本質是一則廣告片,認同也好,吐槽也罷,一石激起千層浪引發了廣大網友對“后浪”褒貶不一的爭論,卻讓B站成功達到了走出去的效果,從品牌營銷的角度來看,《后浪》可以稱得上一場成功的現象級營銷。


1、有爭議就有話題,成功破圈

《后浪》在B站上線后,站內觀看3小時破100萬,微博相關話題閱讀量超4.4億,豆瓣小組開了上百貼進行討論。

三天后,《后浪》仍然保持著居高不下的熱度,其相關關鍵詞、熱點內容、繁衍內容在知乎依然位居首位。

《后浪》的熱度之所以居高不下,正是因為短片內容存在爭議,只符合一部分人的實際生活,并不能完全代表年輕一代,由此引發了廣大網友對“前浪”、“后浪”的激烈爭論。有爭議就有話題,有話題才能帶來廣泛關注和熱度,《后浪》成功達到了破圈營銷的目的。


2、展示平臺用戶特征

雖然《后浪》短片中出國旅行、高空跳傘、專業攝影被指責說這是少數富裕年輕人的生活,但B站本來就是一個聚集著一群喜歡二次元文化、旅行、vlog、電競、漢服、非遺文化等年輕用戶的平臺。

2019年財報顯示,2019年第四季度B站月均活躍人數1.3億,同比增長40%。生活、娛樂、科技、學習等內容門類增長迅速,不斷有年輕用戶涌入B站制作和消費內容。


3、傳達品牌價值理念

B站之所以能成為中國年輕人的精神家園,正是因為一直秉承“開放”“多元”“包容萬千”“和而不同”的價值理念。去年備受好評的B站跨年晚會之所以能出圈,正是因為B站更懂年輕人,準備了一場多元化、高質量的節目盛宴。

跨年晚會請來了央視段子手朱廣權做主持,節目有《哪吒》,有《權力的游戲》,有《數碼寶貝》,有《名偵探柯南》主題曲,有《亮劍》中國軍魂。理查德?克萊曼演奏了《哈利波特》,方錦龍大師吹奏的卻是火影主題曲。

B站“和而不同”的價值理念在《后浪》中也貫穿始終,“君子美美與共,和而不同”,“和B站1.3億年輕人一起表達自我、擁抱世界”。通過這支廣告片,B站傳遞了一個開放、多元、積極向上的文化價值觀念給主流大眾。


無論網絡輿論是爭吵還是贊美,B站的《后浪》是一場成功的營銷。


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